Durante o trabalho de
divulgação da ProJuris, empresa que desenvolve softwares para gestão jurídica,
para os principais veículos de comunicação, um jornalista de uma grande revista
nacional, solicitou dados referente a Processos Jurídicos.
Juntamente com o
Marketing da empresa, elaboramos uma pesquisa com foco em qual seria o custo
que as empresas gastam com processos trabalhistas. O resultado foi
surpreendente.
Por meio do banco de
dados da empresa, no ano passado, aproximadamente 8% do estoque de força de
trabalho do Brasil entrou com processos na Justiça. Foram três milhões de ações
abertas, para 38,4 milhões de carteiras assinadas no País.
Além disso, o
segmento de call center, por exemplo, respondeu por 21% das reclamações em
2016, dentro de um universo de dez setores e 613 empresas analisadas pela
ProJuris. Em seguida ficaram as empresas de segurança privada, com 19% dos
processos e as companhias que fazem transporte de cargas, com 15% das ações. Ao
todo, as empresas pesquisadas sofreram perto de 900 mil ações apenas no ano
passado.
Depois de levantar
esses dados, o jornalista desistiu da pauta. Porém, a estratégia foi pensar em
outro veículo que tenha grande relevância para o público que utiliza as
soluções da empresa. Por isso, Ricardo Bomfim, o jornalista do DCI, que
conheceu a empresa por meio de um encontro de relacionamento com Sergio
Cochela, CEO da ProJuris foi contatado para saber se haveria interesse em
publicar a pesquisa exclusiva. O resultado está na imagem abaixo.
Esse foi mais um
trabalho de inserção que mostra que, às vezes, mesmo o veículo de comunicação
de grande porte talvez não traga o resultado esperado, ter opções pode ser
muito mais interessante para o público alvo que utiliza os serviços da sua
empresa. Tive um retorno positivo da área de marketing do cliente, informando
que apreentaram a inserção para aumentar as vendas em São Paulo, onde o jornal
DCI é distribuído e, dessa, forma lavaram ainda mais credibilidade aos seus
futuros e atuais clientes.
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